Ya es un lugar común entre políticos y analistas la crítica a las encuestas electorales publicadas porque no consideran o lo habrían hecho de manera incompleta las opiniones de los ciudadanos que habitan las áreas rurales.
Frecuentemente se olvida que las “intenciones de voto” no son decisiones definitivas, pueden ir variando en mayor o menor medida hasta la jornada electoral, como su propia denominación lo sugiere (“intenciones”).
Debido a la pandemia, en los últimos meses ha sido imposible que se realicen las tradicionales encuestas electorales en hogares (“cara a cara”). Frente a esa limitación, se ha empezado a experimentar con encuestas por medio de teléfonos celulares. Dos encuestadores importantes, Mercados y Muestras y CIESMORI, han elaborado sus dos más recientes trabajos de investigación de esa manera.
Todos tenemos opiniones, actitudes y percepciones sobre lo que ocurre a nuestro alrededor, que van configurando conductas y opiniones colectivas si son compartidas por muchas otras personas. Estas pueden referirse a muchas situaciones: preferencias de consumo, condiciones de vida y por supuesto puntos de vista sobre la política. Las encuestas de opinión pública son una de las técnicas de investigación más usadas para conocerlas y analizarlas.
Desde hace mucho, los medios de comunicación vienen realizando diferentes tipos de consultas o sondeos sobre los criterios de la ciudadanía. Con la emergencia de las plataformas digitales y las redes sociales esto se ha vuelto aún más fácil y barato.
En todos los países democráticos, se han establecido regulaciones sobre la elaboración y difusión de encuestas y estudios de opinión de naturaleza electoral. Esto se justifica por la gran expectativa que generan estos instrumentos entre las dirigencias y la población, y por la sospecha de que podrían tener alguna incidencia en las decisiones de los electores.
